تغليف بهارات "هاو براونز" - إبداع يجمع بين البوكر والكركند

جين زانغ يبتكر تصميمًا يعيد تعريف تغليف البهارات

المصمم جين زانغ، الذي يتمتع بنظرة ثاقبة وحس إبداعي متفرد، استلهم فكرة تصميمه من ملاحظته للعلاقة بين الكركند، الطعام المفضل لدى الكثيرين، ولعبة البوكر التي يستمتع بها الناس بعد وجباتهم. هذا الارتباط الثقافي أدى إلى توليد فكرة دمج الاثنين في تصميم تغليف يثير الإلفة ويعكس خصائص المنتج بوضوح.

يتميز تصميم "هاو براونز" بالجرأة والابتكار، حيث يخرج عن المألوف بتبنيه اللون الأبيض بدلاً من الأحمر السائد في تغليف منتجات البهارات المماثلة، مما يعطي انطباعًا بالصحة والنقاء. ولم يكتفِ زانغ بذلك، بل أضاف شخصية مصورة تجمع بين رموز البوكر والكركند، مما يجعل المنتج أكثر جاذبية وسهولة في التذكر.

من الناحية التقنية، تم استخدام أكياس الألمنيوم المغلفة بطبقة مطفية للحفاظ على المنتج وتعزيز الإحساس بالجودة. ويتميز التصميم بأبعاد محددة تتناسب مع متطلبات التخزين والعرض، مما يعكس الاهتمام بالتفاصيل الدقيقة.

لم يغفل زانغ عن أهمية التفاعل مع المستهلك، حيث صُممت العبوة بحيث تبرز بين المنتجات الأخرى على الرفوف، وتسهل عملية التعرف على العلامة التجارية وإعادة الشراء. كما أن الحروف الإنجليزية المصممة على شكل تعليقات باللغة الصينية تساعد في النطق الصحيح لاسم العلامة التجارية، وتضيف لمسة جمالية تعزز من هوية العلامة.

تم تطوير المشروع في ووهان بالصين خلال شهري يوليو وأغسطس 2023، ومن المتوقع أن يتم طرحه في الأسواق بمقاطعة هوبي في مارس 2024. وقد استند التصميم إلى بحث مكثف في السوق، مع التركيز على الابتكار في اللون والتصميم لتحقيق التميز والتذكر.

واجه زانغ تحديات متعددة، أبرزها الحاجة إلى التفكير من منظور المستهلك وليس المصمم، مع التركيز على الصحة والتميز وسهولة العثور على المنتج للشراء مرة أخرى. وقد تطلب ذلك منه التفكير المستمر في الحالة النفسية للمستهلك.

وفي تتويج لجهوده، حصل تصميم "هاو براونز" على جائزة الحديد في جوائز A' لتصميم التغليف لعام 2024، وهي جائزة تُمنح للتصاميم المبتكرة والعملية التي تلبي المتطلبات المهنية والصناعية، وتُعتبر تقديرًا لدمج أفضل الممارسات الصناعية والخصائص التقنية المتميزة.